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娇兰佳人布局购物中心 迟到者能否冲上高端

2018-9-7 13:54:47   来源北京商报  阅读数

渠道调整往往透露着品牌定位的转型近日化妆品集合店娇兰佳人表示将在购物中心渠道开设门店购物中心店的形象及货品会比原有娇兰佳人门店提升一个层次更强调差异化路线和专业服务体验这是一直主攻下沉市场的娇兰佳人首次尝试走高端路线

娇兰佳人方面表示为了迎合购物中心这一新业态的爆发并瞄准新渠道和新消费群体新门店将升级得更高端智能预计面积将在80-120平方米左右今年底前将会开出第一?#19994;z?#21830;品方面除了销售娇兰佳人自有品牌之外还包括智能仪器高端外资品牌时尚生活用品等未来娇兰佳人线下渠道将分为购物中心店街铺店及社区店三种


此前娇兰佳人一直以加盟店的形式在国内开疆拓土且主要瞄准二三线城市市场2010年娇兰佳人曾提出十年万店的开店计划又于2017年计划2020年开店数量达8000家娇兰佳人在门店数量上确实很快居于前列目前已有2300余家实体门店北京商报记者了解到目前化妆品零售连锁店中1989年即进入内地市场的屈臣氏门店数量也?#36824;?000余家万宁门店数量则仅有240余家

?#36824;?#21271;京商报记者近日走访发现娇兰佳人门店多分布在路边以加盟模式为主店员着装与货架陈列都不是统一标准商品丰富度和品牌的吸引力在一线城市相对有限经常以大力?#26085;?#25187;刺激消费与屈臣氏万宁等广泛入驻购物中心的门店相比在专业度方面略显不足


一位不愿具名的化妆品?#30340;?#20154;士认为消费者过往对娇兰佳人的印象一直难与高端产生关联如果不能在品?#39057;浴?#21830;品结构服务体验等方面有较为彻底的转型升级那么即使进入定位较高端的渠道也未必会有很强的竞争力


进入购物中心渠道后也意味着娇兰佳人将直面屈臣氏万宁莎莎等香港药妆零售商北京商业经济学会常务副会长赖阳认为消费者现在从网上渠道可以选择的商品品类越来越广泛且价格也更有竞争力因此实体化妆品集合店的到店率普遍都在下降各个化妆品零售店之间的品牌也越来越同质化渠道竞争愈发激烈即使都在加码自有品牌但毕竟不是专业做化妆品出身吸引力也比较有限另外购物中心里的客流与街道路边的过路消费者的购物目的和需求也有?#27927;?#19981;同购物中心留客时间较长消费者以追求逛吃娱乐的体验为主赖阳表示化妆品集合店可以发挥本身的渠道优势增加更具有现场感的体验性服务?#28909;?#25193;大试妆空间增加定?#21697;?#21153;等


编辑Cherry
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