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与天猫争颜值生意 京东向中小化妆品企业伸出橄榄枝

2018-9-6 16:18:48   来源每?#31449;?#27982;新闻  阅读数

针对美妆市场电商巨头各显神通今年春天天猫宣布将打造美妆10亿品牌俱乐部入秋后京东于9月3日?#20013;?#24067;将构建美妆生态圈


美妆电商在经历了大浪淘?#22330;?#21518;目前呈现出以综合电商巨头天猫主导京东追赶的市场格局而美图小红书等后来者也在发力平台之争依然热闹

电商巨头对决美妆市场

国家统计局数据显示近年来国内化妆品消费保持着两位数的高速增长市场规模不断扩大2017年中国化妆品零售总额为2514亿元同比增长13.5%比同期社会消费品零售总额10.2%的增幅高3.3个百?#20540;?2018年上半年中国化妆品零售额总额为1276亿元同比增长14.2%增速比上年同期加快2.9个百?#20540;?/p>


线上平台已成为美妆行业发展的核心驱动力据第一财经商业数据中心和天猫美妆联合发布的2017中国美妆个护消费趋势报告2016年美妆行业的线上渠道规模占比为18.5%比2015年扩大7个百?#20540;?线上消费规模增速是线?#30053;?#36895;的11倍之多


作为电商中的新兴势力美妆生意的战场上当然少不了阿里和京东

2012年宝洁集团带着高端美妆品牌入驻天猫成为阿里巴巴布局美妆的起点此后几年雅诗兰黛?#38450;?#38597;爱茉莉太平洋资生堂和LVMH集团都?#36861;?#20837;驻并在2016年形成顶级美妆品牌入驻天猫的爆发点


今年3月天猫美妆宣?#23478;?#23436;成顶级美妆大满贯?#20445;?#23558;打造美妆品牌10亿俱乐部天猫美妆发布的资料显示2017年?#38450;?#38597;自然堂和百雀羚已成为天猫美妆10亿俱乐部的座上宾2018年将会有近10个美妆品牌通过天猫销售收入挺进10亿元


另一边京东也在奋力追赶天猫美妆的步伐2015年京东首次举办了蝴蝶节;2017年京东美妆实现独立?#19978;?#24182;吸引多个国际美妆品牌入驻;2018年2月京东宣布美妆?#19978;?#37096;升级为美妆事业部成为与消费品事业部并列的一级部门足见京东对美妆市场的重视


9月3日在京东美妆电商大会上京东美妆事业部向在场的数百家中小化妆品企业伸出了橄榄枝?#20445;?#21628;吁中小品牌通过京东POP(平台开放计划)模式入驻京东平台共同打造京东美妆生态圈


京东美妆负责人王滔向每?#31449;?#27982;新闻?#33459;?#32773;介绍说京东美妆的自营模式和POP模式是并重的今后的美妆策略是自营模式为头部商家进行服务而POP业务则让更多(中小化妆品)品牌活跃起来打造更加有活力的美妆生态圈


在美妆市场京东目前还只是天猫众多对手之一


颜值生意争夺战正酣

正如王滔所说美妆是一个非常欣欣向荣且非常多元化的品类?#20445;?#32654;妆电商?#24425;?#22914;此这一市场其实是从乐蜂网聚美优品等美妆垂直电商开始发展的


2008年8月乐蜂网成立?#28020;?#20159;万中国女性优质生活的首选入口为口号自称为专业美妆购物网站和千余家全球品牌授权的美妆垂直B2C网站2010年3月聚美优品前身团美网上线主打化妆品限时特卖2014年5月聚美优品已成功登陆纽交所?#20848;?#26368;高时为39.45美元总市值高达约58亿美元


曾经风光无限的美妆垂直电商如今也遇到了不少挫折乐蜂网此前被指过分依赖明星效应2014年嫁入唯品会;聚美优品的股价则接连跳水如今市值较巅峰时期大幅缩水


历经洗牌之后美妆电商如今成为综合电商巨头的天下2017中国美妆个护消费趋势报告显示2016年美妆行业B2C平台中天猫京东和唯品会瓜分了约80%的蛋糕?#20445;?#20294;占?#28909;?#26377;一定差距天猫一家独大?#20445;?#21253;揽44.3%的美妆电商市场京东和唯品会则分别占据19.2%和17.4%的市场份额


在巨头的强烈攻势之下主打美颜图像处理的美图也结合自身资源试图分一杯羹于2017年10月上线了美妆购物APP美图美妆以通过AI测肤精准推荐美妆产品为卖点而从内容社区起?#19994;?#23567;红书也成功进军美妆商城两个多月前才宣布完成了由阿里巴巴领投的新一轮财务融资规模超过3亿美元


美妆电商争夺战正酣但综合电商平台上的美妆品类渗透率?#28304;?#25552;高?#38450;?#38597;中国大众消费品事业部线上零售总监周双伟告诉记者?#38450;?#38597;在京东有三亿个活跃的消?#39068;]?#20294;是美妆品类的消?#39068;?#21482;?#24418;?#21315;万还不到20%的渗透率未来美妆品牌和电商平台还可以更好地合作提高用户渗透率


编辑Cherry
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