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想让广告投资回报更透明联合利华列出代理商白名单

2019/4/1 9:26:44  阅读数

来源界面

这一白名单是联合利华去年广告透明度变革的延续一切变革可能正如去年联合利华CMO Keith Weed所说的我们必须现在立刻开始重塑代理商平台与广告主之间的信任再晚一切就没救了

数字广告的透明度早已是广告行?#30340;?#30340;老生常谈投放效果和投资回报比的不透明广告公司的数字预算到底流向哪里以及频频出现的广告欺诈和品牌形象安全问题

不少广告主和代理商都在着手改善?#30340;?#30340;广告透明度问题联合利华近期便宣布成立一个名为联合利华可信供应商(Unilever Trusted Publishers )的列表类似一个合作白名单联合利华将筛选自己的供应商投放渠道将可信的放入白名单中未来与其长期合作

联合利华全球媒介副总裁Luis di Como在采访中表示联合利华会和目前合作的代理商(包括WPP旗下的传立宏盟的PHD埃培智旗下的Initiative)一起制定该白名单列表目前还没有预设任何列表规模和数字的目标我们会尽可能让这个可信供应商列表中的代理商和平台更多一些Di Como说但它们必须通过我们的标准审核

事实上对于如何筛选这份供应商名单联合利华目前并无固定标准因为网络时代的数字营销环境变化太快了可以确定的是两个底线Di Como表示一个是品牌安全度我们?#27604;?#19981;容忍?#20999;?#26377;包括恐怖主义在内的不合适内容的平台;另一个则是数据造假

这一白名单是联合利华去年广告透明度变革的延续

去年6月联合利华曾在戛纳广告界宣布了一项营销改革永久拒绝与买粉数据造假的网红合作并优先考虑与打击数据欺诈行为的平台合作而更早之前的2月在广告透明度和数据欺诈上联合利华就曾表?#23621;?8亿美元的年度营销预算来推动相关变革并与IBM合作开发一个区块链项目利用区块链追踪数字广告预算流向优化投资回报比和预算透明度

而随着欧盟最严数据保护法GDPR(通用数据保护条例)的生效也多少将影响到全球范围内广告主的数据收集数据利用和转化率的计算一些平台?#28909;Facebook Google向来以拥有大量用户数据和精准的洞察为优势但面临它们逐渐曝光的品牌安全度数据泄露等一些问题消费者开始怀疑在科技越来越懂你的背后付出隐私权的代价对于广告主来说重新衡量与他们的关系以及如何投放?#24425;?#24517;要的

这一切变革可能正如去年联合利华CMO Keith Weed所说的我们必须现在立刻开始重塑代理商平台与广告主之间的信任再晚一切就没救了



编辑车新鑫
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