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唯品會第三季度凈利潤再次負增長,毛利潤率也下滑了

2018/11/19 16:12:39   來源:好奇心日報  閱讀數:

來源:好奇心日報

來自騰訊和京東的扶持,能持續帶來多少增長?唯品會發布了 2018 年第三季度財報,本季度凈利潤較上一年同期下降 32% 至 2.29 億元,這是唯品會 2012 年上市以來第三季度凈利潤第 2 次出現負增長。

據財報, 唯品會本季度的凈利潤率也隨凈利潤下滑,較去年同期下降了 0.8% 至 1.3%。毛利潤率也較去年同期下降了 0.5% 至 22.4%。財報中并未提到凈利潤下滑的原因,但毛利潤率下滑主要是由于投資促銷活動導致。

在成本方面,唯品會本季度的營銷成本上漲**快,較去年同期上漲了 21% 至 5.78 億元,去年同期的營銷成本則較再前一年同期下降了 26%。這也是近 6 個季度以來,營銷支出占當季營收的比例較去年同期**出現上升,上漲了 0.1% 至 3.2%。

唯品會每年第三季度都會舉辦為期 3 天的 616 年中大促活動,今年在大促期間增加的營銷投入為唯品會帶來了收入與用戶量的上升,但下滑的凈利潤率和毛利潤率說明,這樣的投入并不劃算。

在營收方面,唯品會本季度的凈收入較去年同期上漲了 16.4% 至 178 億元。財報里解釋說,這主要由于活躍用戶和每個用戶帶來的收入增長導致。本季度每月使用唯品會的用戶數量較去年同期增長了 11% 至 2650 萬人。

但是,京東和騰訊提供的入口帶來用戶增長開始減緩。財報中提到,2018 年第三季度通過騰訊和京東入口獲得的新用戶占比為 22%,而上一季度則為 20%。

騰訊和京東的流量入口帶來的新增用戶在減少,以及這部分導流并沒有減少唯品會在營銷上的開支,一定程度上說明,騰訊和京東的扶持為唯品會帶來的整體效益并不一定是可以持續的。

唯品會在 2017 年曾嘗試過講品質電商的故事,甚至在 2017 年 5 月 31 日把唯品官方微博清空了三萬條曾經做特賣的記錄。

但**近它又表示要重新回歸特賣,新上線了“唯品快搶”、“**后瘋搶”等特賣頻道。對于這樣的轉變,唯品給出的回歸理由是,在國內經濟增速放緩的情況下,消費回歸理性,“以優惠價格買到**好貨”已經成為消費者的剛需。



編輯:車新鑫
本文標簽:唯品會 
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