化妝品招商網 > 美容日化資訊 > 行業新聞 > 正文

化妝品品牌扎堆出“熬夜”化妝品 是營銷還是風口? 趨勢

2018/10/31 10:30:40   來源:林豐 記者  閱讀數:

專門針對熬夜人群推出相關系列產品的化妝品品牌越來越多。這會是新風口嗎?

在剛過去的9月,化妝品品牌英樹又上新了一款熬夜面膜,自9月10日10點整發售起,15分鐘就賣出了35萬片;5小時后,銷量高達70萬片。

產品賣得這么火爆,離不開它的“熬夜”概念。

事實上,這不是化妝品品牌第一次推出“熬夜”相關的產品了,自然堂休眠霜、伊貝詩酵素醒膚熬夜面膜、薇風大水滴熬夜面膜、韓后熬夜眼霜、英樹熬夜煥采系列等,都紛紛盯上了“熬夜”概念。

化妝品部分熬夜產品品牌

可以看到,專門針對熬夜人群推出相關系列產品的化妝品品牌越來越多。這是偶然現象,還是一個新的市場機遇?這一類產品都有哪些特色,未來會不會形成一個趨勢,催生出一片新“藍海”?本篇,我們就來聊聊“熬夜”化妝品。

“修護熬夜肌”成為新營銷熱點

在談“熬夜”化妝品之前,我們先來看一組數據。中國睡眠醫學協會曾發布過一份調查:超過70%的年輕人都有熬夜的習慣。可見,熬夜已成為不少年輕人難以割舍的生活習慣之一。

而經常熬夜的人會出現非常多的肌膚問題。比如肌膚暗沉發黃、黑眼圈、皮膚粗糙缺水、T區形成油田、青春痘頻發等。

每當熬夜過后,“修護熬夜肌膚”就被越來越多人提起。品觀APP記者發現,在小紅書上搜索“熬夜肌膚”,能搜到6萬多條相關帖子;百度輸入“熬夜”,彈跳出來的也大多是熬夜后肌膚如何“急救”等相關資訊。

小紅書截圖

而化妝品品牌紛紛推出相關產品,無疑也是因為看到了“修護熬夜肌膚”這一剛需。韓后品牌發言人在接受品觀APP采訪時就表示:“韓后專門針對熬夜人群開發了修護熬夜肌的產品,希望‘夜貓子們’能恢復健康肌膚。”

英樹的立場同樣如此,其品牌發言人強調:“英樹是不鼓吹熬夜的,因為熬夜是不好的,對皮膚危害大,只能說在不可避免要熬夜的情況下,英樹推出熬夜系列,幫助消費者將肌膚盡可能修復到正常狀態。”

然而,雖然熬夜的年輕人都有挽救肌膚的需求,可是對于熬夜過后該使用什么樣的產品其實并沒有明確的概念,很多人在選擇、使用護膚產品時,是相當盲目的。

“我們做過一些市場調研,發現目前大家對熬夜相關產品還處于一個初步認知和接收的階段。”御泥坊母公司御家匯旗下子品牌薇風負責人杜若告訴品觀APP。“一個經常熬夜的人,肌膚慢慢出現干燥、暗沉、黑眼圈等一些問題時,一般會選擇自己平常用的護膚產品,有意識地去選擇專門針對修護熬夜肌膚產品的消費者并不多。這樣一來,由于缺乏針對性,效果是不盡人意的。”

針對這一情況,品牌在推出相關產品時,往往以實際能達到“修護熬夜肌膚”的效果為賣點,鮮明地凸顯其針對性,以此捕獲消費者的心。

“針對一些特定的場景,例如熬夜,消費者會在一定的時間和空間里面選擇特定場景里面的產品,現在許多品牌都在推出熬夜系列,是非常聰明的做法。”品觀APP主筆、美共體發起人張兵武如此評價道。

熬夜相關產品中,眼部護理、面膜品類份額最大

圍繞“修護熬夜肌膚”這一賣點,品牌們都推出了什么樣的熬夜產品呢?

品觀APP記者通過調查發現,品牌在推出熬夜相關產品時比較謹慎,目前推出一整套“熬夜”系列產品的品牌很少,而以單品居多。

那么,哪些品類成為品牌入局熬夜產品的“第一槍”呢?

薇風,早在2001年就推出了熬夜大水滴面膜,目前已升級至第四代,黃金配比的大、中、小三分子玻尿酸,配合進口微囊載體技術,補充肌膚因熬夜晚睡而加速流失的水分及養分。

薇風大水滴熬夜面膜

韓后則是在2013年提出改善熬夜肌概念的,隨后推出一款韓后熬夜眼霜,主要針對80、90后等熬夜人群。一經推出,銷量就相當可觀,2013年全年,熬夜眼霜達到了50萬套的出貨量,次年單品銷售額更是突破億元大關,躋身屈臣氏上萬種單品銷售排行TOP10。

而在10月12日,美膚寶推出了“五珍眼部系列”熬夜新品,把“全民養眼”作為產品核心概念。

美膚寶五珍眼部系列

以品觀APP獲取的信息來看,眾多突出熬夜相關產品的品牌中,大多數以眼霜、眼膜及面膜等快銷單品作為主打產品。這一情況,在天貓商城熬夜系列展示的產品中同樣存在。統計發現,天貓商城熬夜系列展示的產品里眼霜、眼膜、面膜三類總占比近7成。

其中,品觀APP在走訪中還發現,眼部護理產品在熬夜產品中似乎更受到品牌方的重視。

這一情況或許和熬夜人群熬夜的原因不無關系。中國睡眠醫學協會發布的睡眠調查顯示,7成的熬夜人群里,只有3成是因為工作原因而不得不熬夜,其余多是在玩手機、玩游戲和“刷劇”等。而這些行為,對眼部傷害最大。

“我們洞察消費者動態,對熬夜人群的行為進行細分,發現大多數熬夜人群存在‘刷屏’行為。” 自然堂市場部女士護膚產品總監周麗表示。自然堂所推出的凝時鮮顏激活眼部精華,正是針對這一類喜歡“刷屏”的人群。

美膚寶品牌發言人則指出,“現代人喜歡熬夜,作息不規律、用眼過度,眼部衰老加速,眼部保養問題已經愈發提上日程。可以說,幾乎沒有一個‘少睡派’能避開‘熊貓眼’的難題。”

“熬夜”化妝品是未來趨勢嗎?

毋庸置言,化妝品品牌們紛紛推出熬夜相關產品已是一個較為常見的現象。但未來會不會形成趨勢,或是成為一個可以抓住的風口,目前還很難定論。

張兵武認為,“熬夜”產品市場體量還是巨大的,但想要成為風口,還需要行業進行推動,需要有影響力的品牌入局,加大推動的力度,才有可能催生新的機會。

品觀APP主筆、上海葆荷貿易有限公司總經理馮瀚毅則指出,品牌紛紛推出熬夜相關產品,表明品牌的訴求賣點已經遇到了瓶頸。一個新產品的推出,一方面得益于新科技的出現,另一方面則是市場給予的契機。

他認為,熬夜相關產品是商家在一般修復類產品基礎上做了標簽化的“升維”操作,產品只是比尋常產品多一項功能、多一個“賣點”而已。至于能否成為趨勢和風口,則有待商榷。

需求催生市場,只要熬夜人群長期存在,熬夜相關產品便具備其存在的意義。但其發展前景如何,只能依靠市場去檢驗了。


編輯:車新鑫
本文標簽:化妝品 
中國化妝品招商風云排行榜

 化妝品品牌推薦
歐泊萊
火熱招商中!

小資生活化妝品連鎖加盟

火熱招商中!

瑞士原裝進口面膜
 新聞搜索
 請輸入要搜索的內容:
彩妝 美容院 藥妝 護膚品 日化 洗發水 男士化妝品
 最近熱門資訊
 熱門產品
面膜 眼霜 防曬霜 兒童牙膏 護手霜 兒童護膚品 兒童洗護用品 男士護膚品 洗發水 生殖美療 豐胸儀器 蠶絲面膜 嬰兒面膜 復方精油 豐胸精油 玻尿酸
中國化妝品招商網:版權所有 © 2003-2018  中華人民共和國電信業務許可證:浙B2-20090049-4  服務熱線: 0571-85885877 85885866
www.vmluw.club 由浙江民禾律師事務所做為法律顧問 網站地圖 
美丽骷髅试玩
天津快乐10分 微乐免费麻将外挂神器 高铁广告销售赚钱吗 星悦广西麻将外挂 江西快三 时时彩后三包胆计算公式 安徽时时彩开奖网站 安徽时时走势图表 赚钱软件骗人吗 吉林快三计划手机版 后三包胆算法 排列三预测推荐 湖北今日快三开奖号码 深圳风采玩法中三个 安徽麻将作弊器有用吗 辽宁11选5