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天猫报告男士线上理容市场爆发 增速达50

2018/9/30 15:24:02   来源品观网  阅读数

9月28日天猫正式发布中国型男理容白皮书


根据来自天猫新品创新中心的报告显示作为一个新兴蓝海市场男士线上理容市场快速爆发连续两年增速超50%男士使用的理容产品数量?#20013;?#22686;加品牌选择越来越高端更青睐男士专业品牌男士理容市场向精细化专业化和高端化升级进入了理容?#24179;?#26102;代


根据天猫大数据显示现在男士仍然很意头发造型香水和止汗露仅在天猫2018年这3个品类增速稳定分别保持在51%55%78%的同比增速


另一方面男士更注重面子工程?#20445;?strong>他们开始使用口红眉笔精华防晒和面膜等产品2018年仅在天猫男士眉笔男士口红男士面部防晒的同比增速?#26194;P?#20998;别为214%278%145%

除了更注重护肤和保养越来越多的男士也开始购买彩妆同脸部护肤身体洗护香水头部洗护和口腔护理相比男士彩妆同比增速最快达到了89%其他品类的增速保持在50%左右


前两年?#28909;?#30007;人想要臭美可能只有凑合着用一用女性专用粉底液眉笔和化妆水但根据天猫大数据显示男士专用品牌的同比增长达到了56%男士专用品牌不仅在护肤品类快速渗透在彩妆品类也进一步扩大产品线


2018年仅在天猫上男士专用脸部护肤套装销售同比增长32%男士专用洁面乳销售同比增长51%男士专用乳液乳霜销售额同比增长114%男士专用面膜销售额同比增长58%

天猫上男士彩妆生意火爆与2017年相比2018年男士专用BB霜CC霜销售额增长185%眉?#39280;?14%


有句老话说女为?#30473;?#32773;容?#20445;?#26377;意思的是如今这话可以反过来说男也为?#30473;?#32773;容


根据天猫大数据显示女士也在推动男士品牌发展虽然男性越来越主动臭美但三分之一的男士理容产品是由女性替男性购买连男士彩妆?#21152;?9%?#21152;?#22899;性购买其中一半以上是90后女生希望男朋友越来越美更有魅力

另一个新消费趋势是消费升级是真的男女平等男士理容呈现高端化趋势过去一年整体理容产品的平均价格上升16%但目前整体来看男士专用品牌的高端产品无法满足他们?#30007;?#27714;因此如果要用高端品类男性会直接选择用女性的高端化妆品品牌


与此同?#20445;?0后的年轻人也丝毫不放松对颜值的要求据天猫发布的中国型男理容白皮书显示00后已经开始买抗衰老型精华2018年00后购买的抗衰老型精华同比销售增长336%领跑其他所?#24515;?#40836;段男士


编辑车新鑫
本文标签线上理容市场 
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