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拼多多首页上线品牌馆 要向天猫京东看齐

2018/9/17 15:02:32   来源第一财经周刊  阅读数

关注拼多多App的用户可以发现9月11日开始其首页上的名品折扣板块被更新为品牌馆?#20445;?#30446;前共上线了503个品牌其中包括特?#20581;?#19977;只松鼠苏泊尔等主流品牌

此次更新?#34892;?#31867;似于电商平台天猫和京东等邀请商家入驻开设旗舰店并在首页上统一入口的形?#20581;?#20854;实拼多多的品牌招商在7月底已经启动当时拼多多在拼多多商家服务的微信公众号内发布了两则定向品牌招商公告涉及到服饰美妆箱包食品数码?#19994;?#31561;多个品类


但若点开品牌馆的店铺细看还是能发现品牌入乡随俗的痕迹它们主要将产品线中的?#22270;?#21830;品拿到拼多多平台上销售并没有上线全部产品例如三只松鼠在天猫上180元以上的产品有4款最高售价为228元但在拼多多上只有1款最高只有188元用户打开拼多多目前仍是满屏充斥着不到20元一件的包邮针织衫或者爆款打底T恤等


根据虎嗅等媒体的消息拼多多内部派了专人来运营品牌馆除了对特定品牌做定向招商外也会从已经入驻的企业商家中筛选出符合条件的店铺邀请入驻


其中商家分为两类一类是个人开店0门槛注册账号即可上传商品只是在后期的提现中需要上传身份证电话等信息以及根据类目不同交纳1000元到1万元不等的保证金;还有一类属于企业商家需要上传营业执照税务登记证和法人身份证如果申请店铺为旗舰店专卖店或者专营店还需要提供商标注册证和品牌授权书


而半年前在面对媒体采访?#20445;?#40644;峥还笃定拼多多不需要品牌升级也不认为需要做品牌的定向招商但高调上市随后却因为平台上充斥着大量被定性为假货?#34987;R?#23665;寨的廉价商品遭遇公司史上最大一轮的舆论危机或许这?#27809;?#23781;改变了主意


拼多多在获取足够多的流量后或许下一步的确该考虑如何正规化发展就像当年的?#21592;?#36716;作天猫的思路一般对商家来说入驻流量渠道是利好但也不可避免的?#21496;?#35753;拼多多站到了阿里巴巴的对立面如何将握有的流量结合品牌升级的思路最大化利用是拼多多需要重新复盘的问题


编辑车新鑫
本文标签拼多多 品牌馆 
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